Marketing cinematographique : qu’est-ce que c’est et comment ca marche
Le grand ecran a toujours repondu aux besoins de nombreux utilisateurs qui aiment profiter des films qui viennent de sortir directement au cinema, dont ils subissent le charme immortel et eternel. Il est clair que l’evolution des outils de communication de masse a egalement conduit l’industrie cinematographique a accepter le grand defi de la numerisation et a se modeler sur la base des changements sociaux qui, aujourd’hui encore, sont interpretes et analyses pour la creation de “grands classiques de l’actualite”. .
Dans ce contexte, le developpement du « cinema marketing », c’est-a-dire l’ensemble des strategies, techniques de promotion et de distribution des produits destines au grand ecran, a connu une forte impulsion.
L’importance du cinema et du marketing social pour la promotion d’un film
Publicite, promotion et large diffusion sont les maitres mots qui gravitent autour de l’activite de commercialisation du cinema et qui se mettent en place a des moments differents ou simultanement, apres avoir procede a une analyse precise du marche et du public vise, ainsi qu’etre parvenu a des resultats qui ne peuvent etre ignores.
Le cinema a eu la grande capacite de renaitre a chaque epoque et d’emprunter les innovations technologiques et de les transferer sur grand ecran, qui a montre son extraordinaire resistance a toutes les epoques et, par consequent, son immortalite deja mentionnee. Et cela s’est egalement produit dans le domaine du marketing cinematographique, qui a elargi son activite, incluant egalement la promotion de films sur divers reseaux sociaux et, en plus, en choisissant des influenceurs qui se pretent a devenir des temoignages pour des produits cinematographiques de qualite.
Meme les influenceurs se voient donc confier une partie de l’activite de promotion du film simplement parce qu’ils sont tres suivis par un large public, destine a croitre de plus en plus. Et ceux-ci, d’ailleurs, sont aussi des consommateurs potentiels : des lors, il sera indispensable de stimuler chez eux la naissance d’un desir par rapport a l’utilisation, au cinema, d’un certain film.
Mais cela ne suffit pas : il faut s’adresser a la cible precise pour optimiser le resultat de l’investissement du au mecenat.
Marketing de films : comment ca marche ?
Promouvoir un film est une activite complexe, qui s’effectue selon des parametres precis et est organisee en detail. Cela commence par la projection, c’est-a-dire la premiere projection « privee » du film avec l’evaluation par les experts des messages a faire passer.
Sur la base d’une programmation precise, on passe ensuite a la phase d’organisation, definie comme “strategie” , dans laquelle des informations precises sont elaborees par rapport au budget, a la decision de la date de sortie du film, aux outils sur lequel communiquer l’evenement cinematographique et le type de campagne promotionnelle a lancer.
Enfin, on passe a la phase operationnelle, qui trouve son point culminant dans le soi-disant « buzz de lancement » qui demarre un mois et demi avant la sortie officielle du film sur grand ecran. C’est une periode tres intense, au cours de laquelle les protagonistes et le realisateur participent a une serie d’initiatives sur tous les canaux mediatiques pour promouvoir le produit et impliquer un grand nombre d’utilisateurs, ainsi que pour creer beaucoup de suspense et d’enthousiasme pour la premiere.
Le cinema maintient donc sa foi dans la tradition de la projection sur grand ecran mais, en revanche, accueille et s’ouvre aux innovations technologiques et, bien sur, a la nouvelle facon d’apprehender le marketing.
