Ou le streetwear est ne
Le streetwear, comme le terme lui-meme l’indique, est un style jeune qui vient de la rue, plus precisement un melange de differents styles.
Le vetement streetwear est aujourd’hui un succes continu : en fait, l’ industrie du vetement streetwear devrait atteindre des niveaux completement nouveaux dans les annees a venir.
Une vague de positivite dictee par les chiffres d’affaires des differentes marques de vetements streetwear ; il semblerait que tout le monde aime les vetements streetwear. Cependant, seules quelques marques connaissent les ingredients cles pour obtenir le resultat que l’industrie du streetwear peut vraiment offrir. L’heritage de la marque, l’authenticite, l’exclusivite, le design et la qualite sont les principaux facteurs qui evaluent les consommateurs de streetwear, compte tenu egalement de la proliferation de nouvelles marques de streetwear meme si cela peut ne pas fonctionner pour tout le monde.
Les racines du streetwear sont dans le hip hop et la culture de la rue, pas dans la mode haut de gamme, c’est-a-dire dans les marques de luxe. Les nouvelles chaines 2.0 ont permis au streetwear de conquerir une nouvelle audience mondiale a travers les nombreux sites e-commerce qui permettent de renouveler sa garde-robe en un clic.
Le vetement streetwear comme symbole
Ce qui est fantastique avec le streetwear, c’est sa capacite a s’adapter a l’actualite et a la politique. Les troubles mondiaux devenant un probleme majeur dans toutes les grandes villes du monde, le streetwear devrait devenir un uniforme pour les manifestants.
De nombreuses manifestations a travers le monde ces derniers temps ont vu des masques et des t-shirts portes comme symbole de leurs mouvements. En continuant ainsi, on percoit que le streetwear continuera d’etre un uniforme pour ces mouvements politiques dans les annees a venir.
Quand on parle de streetwear, on parle aussi de sneakers : l’industrie de la sneaker, qu’il s’agisse de sorties au detail, de lancements annonces et de reventes de modeles recherches, continuera de croitre dans les annees a venir.
Les collectionneurs de baskets voient les baskets comme des investissements avec des styles comme Air Max 1, par exemple datant de 1987, comme plus recherches aujourd’hui, un exemple de la facon dont les styles plus anciens sont aussi a collectionner que les nouveaux.
Vetements streetwear et role des influenceurs
Les influenceurs ont clairement joue un role central dans la croissance du streetwear ces dernieres annees. Cependant, nous devons faire attention : dans un rapport recent, il est apparu que les influenceurs avec de faux followers et likes sur Instagram coutent cher aux entreprises, on parle de milliards de dollars de revenus publicitaires perdus.
Evidemment cela ne concerne pas les vrais influenceurs, pourvus de vrais followers : ces derniers avec leur soutien garantissent un enorme succes aux marques qui proposent des vetements streetwear et le confient a de vrais influenceurs avec lesquels ils nouent de solides collaborations.
La presence de plus en plus massive d’influenceurs signifie que chaque marque a besoin d’un influenceur sur Instagram pour promouvoir sa marque et en tirer une excellente publicite. La plupart des influenceurs sont payes via des “cadeaux”, qui sont des produits gratuits.
Bien que cela puisse encore etre couteux pour une marque, les marques en beneficient toujours car elles offrent une paire de baskets a leur propre prix de revient, et non a des valeurs de detail ou de revente exagerees.
Bref, ces dernieres annees le streetwear est devenu bien plus fort qu’un simple look. Il est devenu un symbole de la culture des jeunes, des valeurs des jeunes et une sous-culture elle-meme pour de nombreux millenaires. Si le streetwear continue de dicter le fonctionnement de l’industrie, les marques du secteur ne pourront qu’attendre une croissance continue et reguliere.
