Un garcon et vingt paires de jeans. Ainsi est nee une grande entreprise et une marque de mode americaine qui fait l’histoire dans le monde, malgre des difficultes considerables. Car la biographie du createur Tommy Hilfiger n’est pas seulement l’histoire d’un homme, mais un veritable roman d’aventures. L’histoire de ceux qui ont cru en leurs capacites et en l’instinct de l’art qu’ils avaient entre les mains.
Une marque americaine qui s’impose non seulement par la qualite des vetements, mais aussi par l’inspiration de son fondateur, qui ne dedaigne pas les affrontements televises, les affrontements politiques et autres manifestations d’une personnalite tres forte, qui attire a lui. La vie n’a pas toujours ete doree pour cette famille, cependant, c’est la beaute portee en arborant ce nom imprime sur chaque robe qui fait la difference. Et la beaute l’emporte toujours, contre tout et contre tous.
Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger : un garcon et vingt paires de jeans
Thomas Jacob Hilfiger, ou simplement Tommy Hilfiger, est ne le 24 mars 1951 dans une petite ville, Elmira, non loin de New York. Sa famille nombreuse (deuxieme de 9 enfants !) a des origines irlandaises et le courage coule dans le sang et l’ADN de la famille par nature.
Thomas, ou Tommy comme tout le monde l’appelle, et encore au lycee quand – avec une base de seulement 150 dollars et vingt paires de jeans – il demarre avec des amis un petit commerce de detail qui lui rapporte rapidement un peu d’argent.
Suivant son flair commercial et sa passion artistique, des qu’il a obtenu son diplome, il a commence a travailler pour un grand atelier du centre appele Brown’s, une succursale d’un magasin de New York. D’abord simple vendeur, puis styliste, Tommy Hilfiger se fait rapidement un nom. En effet , neuf autres boutiques new-yorkaises veulent ses creations et ses vetements commencent a se concretiser. Surtout les favoris de ses clients sont les pantalons evases.
Il ouvre sa premiere boutique au centre de son Elmira, qu’il appelle People’s Place, devenue celebre car elle accueille DJ Contest, musique live, devenant ainsi en peu de temps une boutique culte ou l’on peut aller meme sans rien acheter. Mais au bout d’un moment, l’ouverture d’un centre commercial a proximite marque la fin de sa premiere entreprise commerciale et la fermeture de sa boutique.
Jean su Tommy Hilfiger a logo
Calvin Klein, le premier defile de mode et l’importance de la publicite
Bientot, son talent a egalement touche des noms celebres de la mode americaine. Calvin Klein et Perry Ellis sollicitent votre contribution . En 1985, il reussit a percer et presente sa toute premiere collection personnelle a New York et ce fut un succes immediat, partout en Amerique et dans le monde.
Mais le designer Tommy Hilfiger, en plus d’etre un grand professionnel, a un flair pour le marketing et la publicite. Et voila qu’il concocte un brillant stratageme pour presenter sa collection. En effet, pour sa campagne, devenue plus tard iconique et entree dans l’histoire de la publicite, il choisit l’une des stars americaines du marketing de l’epoque, George Lois , qui edite un panneau d’affichage made in Times Square qui met en scene une enigme, qui est la suivante :
“LES QUATRE GRANDS CREATEURS AMERICAINS POUR LA MODE HOMME SONT : R__L__, P__E__, C__K__ ET T__H__”.
Le dernier bien sur c’est lui, Tommy Hilfiger !
L’annonce, qui coutait plus de 160 000 $ a l’epoque, a porte ses fruits. Maintenant, le monde remarque le designer americain, qui devient l’un des plus reussis au monde.
Jusqu’en 2000 ses vetements, et surtout ses jeans, rendaient fous tous les jeunes de la planete, le nom devenait une marque celebre et l’argent et le succes creaient une aura doree autour du createur. Mais aussi quelques problemes financiers. Entre 2001 et 2006, des problemes professionnels et personnels ralentissent la production et la marque perd du terrain sur le marche.
Tommy Hilfiger annonce un evenement
Lo style Tommy Hilfiger
Quel est le style de Tommy Hilfiger ?
Le point fort de ses collections, ce sont les couleurs rouge, blanc et bleu, qui sont aussi celles du logo, et l’incontournable style preppy , toujours tres prise par les jeunes americains, notamment les plus riches et les plus haut places.
Tommy Hilfiger oggi
Marie a Dee, il a quatre enfants dont un, Rich, et un chanteur de hip hop en plein essor . Mais l’entreprise ne s’est jamais remise du declin du debut des annees 2000. Hilfiger a du vendre deux fois : la premiere a Apax Partners, la seconde a Phillips Van Heusen, proprietaire de Calvin Klein. Malgre sa petite fortune personnelle, Tommy Hilfiger est toujours un nom de vente aujourd’hui.
Aujourd’hui, outre le jean et la mode masculine qui restent ses specialites, l’entreprise porte egalement la mode feminine, le sportswear, une ligne de parfums, de la maille et des sweats tres apprecies des plus jeunes, lancant en 2018 une collection capsule avec le super mannequin Gigi Hadid , dans le style Navy , qui ont fait la fortune de la marque.
Les parrainages avec certaines equipes de Formule 1, dont Ferrari, et avec le pilote Lewis Hamilton, ont toujours maintenu le prestige de la marque a un niveau eleve dans le monde.
Le nouveau createur de mode de Tommy Hilfiger : #TommyNow sur les reseaux sociaux
En se lancant dans le monde des reseaux sociaux et du digital, la marque a du elle aussi s’adapter au changement global. Vendre, et le faire en ligne est un art qu’il a tres bien compris. Et voici l’inauguration d’une nouvelle facon de vendre : le faire en direct sur les reseaux sociaux ! Et donc, pendant que vous etes sur le podium pour lancer une nouvelle collection, intitulee avec le hashtag #TommyNow, dont la devise est “voir maintenant, acheter maintenant”, si le client remarque une robe qu’il aime, il peut l’acheter en direct pendant qu’il est parader. Inutile de dire que la vente sociale en direct s’est immediatement propagee comme une trainee de poudre et est repetee aujourd’hui par d’autres marques.
