Victoria’s Secret : l’histoire de la celebre marque de sous-vetements

Le secret de la reine Victoria, c’etait quoi ? Deux stylistes americains se sont pose cette question, cherchant une inspiration dans la mode pour rendre tendance meme ce que… « vous ne pouviez pas voir », c’est-a-dire les sous- vetements . Victoria’s Secret est un pari reussi , une recherche du perfectionnisme classique en pleine ere moderne. Un choix de style qui a montre a quel point meme avec des sous-vetements on pouvait marquer une epoque. 

L’idee est venue a Roy Raymond, alors qu’il cherchait un cadeau sexy pour sa femme Gaye . Il n’avait pas trouve de lingerie qui lui convenait, son idee de l’elegance « lit ». Pourtant, il a en tete le style de certains sous-vetements europeens et c’est avec cette idee en tete qu’il decide de… creer lui-meme le cadeau de sa partenaire.

Victoria’s Secret est donc nee d’ un geste d’amour et de beaucoup d’imagination.

Victoria’s Secret, j’ai accouché de Raymond

En 1970, le jeune Roy Raymond decide de creer une ligne de sous-vetements selon les canons traditionnels mais toujours terriblement sexy, mais surtout ouverte a la possibilite de changement et de renouvellement. Cherchez l’inspiration dans les gravures anciennes, en particulier celles de l’epoque de la reine Victoria. Quel etait le secret – le tresor “cache” – sous l’apparence des dames ? Apres huit annees de recherche, quelques financements et investissements prives, la premiere boutique Victoria’s Secret voit le jour a San Francisco .

Nous sommes en 1977 lorsque la societe Victoria’s Secret a ete fondee.

La premiere annee les revenus sont de 500 000$, ce qui encourage Raymond et son epouse a s’agrandir. Quatre autres magasins ouvrent et, pionniers absolus en 1982, egalement une boutique de vente par correspondance. 

En 1982, en plein succes commercial, Roy Raymond vend son entreprise (capable de generer 6 millions de dollars de revenus) a Leslie Wexner et c’est ainsi que Victoria’s Secret se renouvelle et se concentre uniquement sur la lingerie feminine. Le choix est gagnant et l’entreprise decolle pour ouvrir d’abord 346 puis un millier de magasins a travers le monde.

Le tournant des annees 90

En 1990 , la modernite s’invite et les benefices permettent de rever encore plus grand. Victoria’s Secret decide d’essayer d’autres moyens. Les vetements de sport, la ligne de parfumerie et la ligne de cosmetiques commencent.

Le 21e siecle voit la diffusion de la marque egalement en dehors des Etats-Unis. Bien que plus de 900 magasins se trouvent aux Etats-Unis, le nombre de franchises dans le monde augmente rapidement.

En 2012, Victoria’s Secret realisait un chiffre d’affaires de 4 milliards et demi de dollars , trois ans plus tard le chiffre d’affaires de l’entreprise depassait les 7 milliards. Confiante en l’avenir, l’entreprise affronte les annees 2000 avec trop d’energie et en 2018 commencent les problemes qui conduiront a la crise de 2020. De nombreux magasins sont fermes et certaines succursales etrangeres font faillite.

Apres le tournant des annees 90, Victoria’s Secret produit aujourd’hui : de la lingerie, des vetements, des parfums, des cosmetiques, des chaussures, des vetements de sport, des maillots de bain et des accessoires en cuir !

La crise economique de Victoria’s Secret et les changements de proprietaires

La crise economique de Victoria’s Secret de 2020, egalement due aux effets du covid-19, a entraine la vente de l’entreprise le 20 fevrier 2020, lorsque le controle de la marque a ete vendu a un fonds de capital-investissement, Sycamore Partners, pour 525 millions .. dollars avec l’entreprise valorisee a 1,1 milliard, avec le proprietaire de Victoria’s Secret, L Brands, qui possede tous les magasins, qui aurait conserve une participation minoritaire de 45% et Lex Wexner limoge en tant que president-directeur general de la maison mere.

Pas meme trois mois plus tard, pourtant, nous sommes debut mai 2020, Sycamore Partner annule son investissement avec l’aval de L Brands pour eviter les batailles juridiques. Dans le meme temps, cependant, la sortie de Lex Wexner a la mi-mai est confirmee.

En juin 2020, la branche britannique de Victoria’s Secret se retrouve en faillite , et avec elle les possibilites, du moins pour le moment, d’une prompte reprise economique. En effet, le nombre d’emplois a ete reduit et plusieurs magasins fermes.

Avec la crise prend egalement fin le celebre Victoria’s Secret Fashion Show , avec ses anges defilant en lingerie pour le plus grand plaisir du public feminin, interesse par les dernieres collections, mais aussi masculin compte tenu des protagonistes des defiles de mode (les top models Irina Shaikh , Alessandra Ambrosio , Adriana Lima et ainsi de suite).

Parlons des anges de Victoria’s Secret dans les lignes suivantes : continuez a lire notre article interessant consacre a l’iconique marque americaine de lingerie feminine !

Les anges de Victoria’s Secret

Victoria’s Secret est la premiere maison de couture a exploiter les methodes en ligne pour diffuser sa mode. En 1999, il organise un festival de mode en son nom propre, envoyant les defiles en ligne et permettant au monde entier d’admirer leurs modeles et leurs produits sans effort.

Les mannequins, les anges de Victoria’s Secret, sont la force de l’entreprise. Les plus belles, les plus talentueuses, sont enrolees pour porter sur elles la beaute de la marque. Celui qui a l’honneur de defiler pour Victoria’s Secret devient “l’ange de Victoria”.  Aucun modele italien n’est encore entre dans “l’equipe”, pourtant en Italie la marque se repand rapidement. En 2017, il y avait 13 magasins, entre Milan, Naples, Florence, Rome, Venise, Bologne, Pise et plusieurs petites villes de province.

Les anges les plus connus de Victoria’s Secret sont :

Défilé de mode Victoria’s Secret

Le Victoria’s Secret Fashion Show et, comme prevu, le defile des dernieres collections de la marque, avec les mannequins, appeles en jargon “anges”, qui montrent leurs graces en direct dans le monde entier, ainsi que les dernieres creations de la marque. Ils sont reconnaissables car ils portent generalement des ailes d’ange.

Le premier defile a eu lieu en 1995 a l’hotel Plaza de New York et de nombreux mannequins ont defile sur le podium en chemise de nuit. Au fil des annees, le spectacle s’est repete et, en 1999, elle est la premiere entreprise a produire son spectacle en direct sur le web, qui totalise la beaute de 1,5 million de spectateurs et est meme annonce pendant le Super Bowl.

Generalement le Victoria’s Secret Fashion Show a lieu au New York Armony sur Lexington Avenue et montre surtout des sous-vetements et des soutiens-gorge, accompagnes de musique et de decors millionnaires : le budget d’un defile de mode atteint environ 12 millions de dollars !

Le spectacle attire des centaines de celebrites et d’artistes qui assistent au grand evenement chaque annee. Les immenses ailes d’ange portees par les mannequins ainsi que les ailes de papillon, de paon ou de diable sont une marque de fabrique de Victoria’s Secret.

En 2004, au lieu du defile de mode traditionnel, certains des top models les plus celebres tels que Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Adriana Lima et Alessandra Ambrosio ont participe au Angels Across America Tour, visitant les villes americaines de New York, Miami , Los Angeles et Las Vegas.

Ces dernieres annees, l’organisation du spectacle s’est egalement decidee en Europe, faisant ses debuts a Paris et montrant ses collections au public, avec la participation de Lady Gaga en tant qu’interprete.

En septembre 2017, la maison de lingerie americaine annonce sa collaboration avec la maison de couture « Balmain ».

En 2019, la maison de couture decide d’annuler le defile en raison des problemes economiques de la marque. A ce jour, le celebre Victoria’s Secret Fashion Show n’a plus lieu, meme s’il nous manque deja, tout comme ses anges nous manquent !