Lacoste n’est pas seulement une maison de couture sportive , c’est l’ame du sport. Ce n’est pas un hasard s’il est ne des mains et des idees d’un vrai sportif, un homme qui a joue et sue avant de devenir createur de mode . « Lui » et Rene Lacoste, champion de France de tennis qui vecut entre 1904 et 1996. Son idee, nee d’un pari anodin, deviendra le symbole d’un sportswear qui sera non seulement casual mais aussi elegant dans sa sportivite meme.
Avec un chiffre d’affaires de pres de 2 milliards par an, Lacoste, « la marque au Crocodile », est encore aujourd’hui une marque qui valorise le vetement de sport en lui donnant une dignite et une beaute qu’il n’aurait pas eue autrement.
Si au depart l’objectif etait de faire du tennis une tendance a la mode, au fil du temps l’entreprise a egalement su valoriser d’autres articles de sport – football, golf, polos bien sur – allant meme jusqu’a se lancer sur le marche de la parfumerie. Toujours avec succes.
La vie sportive et privee de Rene Lacoste
Rene Lacoste est ne a Paris le 2 juillet 1904 dans une famille francaise, dans laquelle son pere etait associe dans une entreprise automobile, Hispano-Suiza, qui a egalement ete offerte a Rene en cadeau pour avoir reussi l’examen de fin d’etudes.
La vie de Lacoste est liee au tennis : champion exceptionnel de cette discipline, il compose avec Jacques Brugnon, Henri Cochet et Jean Borotra une formidable equipe de France qui participe a la Coupe Davis et surnommee l’equipe des « quatre mousquetaires ». Ceux-ci reussissent l’entreprise d’arracher la Coupe Davis aux Americains en 1927 et pendant six saisons consecutives, jusqu’en 1932. Rene est le plus jeune du groupe et aime jouer sous le filet, elegant dans le dribble, et vraiment un joueur talentueux.
Au cours de sa carriere, il a egalement remporte le tournoi de Wimbledon a deux reprises en simple (en 1925 et 1928), Roland Garros a trois reprises (1925, 1927 et 1929) et deux editions de l’US Open (1926 et 1928).
Il prend sa retraite a seulement 29 ans du tennis mais gagne pratiquement tout. Il epouse la golfeuse Simone de La Chaume, qui lui donne quatre enfants, dont l’un, Catherine, devient egalement sportive : en effet, elle devient une excellente joueuse de golf.
L’idee de la marque de vetements est nee en 1933 avec son ami Andre Gillier, dont l’histoire sera decrite dans les lignes suivantes.
Malheureusement, Rene Lacoste nous a quittes en 1996 a Saint-Jean-de-Luz.
L’idee de Rene Lacoste
Rene Lacoste a deja tout gagne quand, en 1933, avec son ami Andre Gillier, il fonde l’entreprise qui porte aujourd’hui son nom.
Entre 1926 et 1932, il a eleve le nom du tennis francais, remportant la Coupe Davis pendant six annees consecutives comme nous l’avons deja ecrit.
Il prend sa retraite tres jeune (il n’a que 29 ans) et decide d’ inventer un nouveau type de maillot plus pratique et fonctionnel pour les joueurs de tennis . Il emprunte ainsi les formes des polos et les modifie legerement, creant le soi -disant « T-shirt » (T-shirt).
Le logo Lacoste a apposer sur la geniale invention vient d’ un pari . Quand il jouait encore au tennis, Rene avait parie a son capitaine une valise en crocodile s’il remportait un defi majeur. Apres six Coupes Davis, ce “crocodile” est non seulement merite mais devient son surnom. ” Rene le Crocodile gagne toujours” .
Comme Lacoste lui-meme aimait a le dire :
« La presse americaine m’a surnomme ‘Le Crocodile’ suite a un pari que j’ai fait avec le capitaine de l’equipe de France de Coupe Davis. Il m’a promis une valise en crocodile si je gagnais un match important pour l’equipe. Le public americain se souvenait de ce surnom qui soulignait la tenacite dont je faisais preuve sur les courts de tennis, car je n’abandonnais jamais ma proie ! Mon ami Robert George m’a dessine un crocodile qui a ensuite ete brode sur le blazer que je portais sur le terrain ».
Et apres les victoires sur le court, Rene gagne aussi en tant que createur de mode : son t-shirt au dessin du crocodile vert epingle sur la poitrine devient en quelques annees un vetement exclusif et tres recherche, pas seulement par les amateurs de tennis. , mais par tous ceux qui aiment la mode. Rene devient un designer francais mondialement connu .
Marque au crocodile : le logo Lacoste
A quoi ressemble le logo Lacoste ?
Le logo ressemble a un petit crocodile stylise, generalement vert (bien qu’au fil des annees fabrique dans d’autres couleurs comme l’argent), qui est appose a chaud sur les vetements pendant la production.
Le logo est applique directement sur la poitrine, pres du cour, peut-etre comme un temoignage symbolique de combien pour Rene ce dessin realise par son ami Robert George valait beaucoup, a tel point qu’il etait dans son cour.
Lacoste devient ainsi la premiere marque de mode a apposer le logo directement sur le vetement, le rendant ainsi plus visible aupres du public. Une operation marketing exceptionnelle.
Lacoste dans le monde
Apres la pause de la Seconde Guerre mondiale, Lacoste a commence a etendre l’interet de l’entreprise naissante a d’autres branches du sport. Tout le monde veut de lui une idee gagnante pour leurs uniformes.
Apres le tennis, les soins de Rene se tournent vers le golf – il n’est pas surprenant qu’il ait epouse une belle golfeuse, avec qui il a eu quatre enfants. Le succes de la ligne de vetements a egalement rapidement conquis le monde du football et d’autres sports mineurs. Et evidemment le polo beneficie d’autant de succes, car les maillots Lacoste valorisent aussi cette discipline, en nom et en fonctionnalite.
L’arrivee des annees 80 animees stimule Lacoste a essayer de nouveaux horizons. Il se teste avec le marche du parfum et la aussi il obtient un large consensus. Avec l’ajout du secteur de la chaussure et des accessoires, Lacoste devient une veritable maison de couture internationale.
Caracteristiques polo Lacoste
Les principales caracteristiques d’un polo Lacoste sont les suivantes :
- Des boutons en nacre, en fait deux boutons ne seront jamais les memes, rendant chaque vetement achete unique. Les boutons sont egalement depourvus de logos ou de gravures, a l’exception des vetements de la serie sport Lacoste a trois boutons;
- Bande de renfort interne , en pure soie, pour les coutures superieures;
- Petites fentes inferieures ;
- Tres resistant au lavage, mais il est recommande de repasser les vetements a l’envers pour maintenir leur qualite ;
- La taille , presque toujours indiquee par un chiffre (2,3,4,5, pour les hommes et 34, 36, 38, pour les femmes) et non par des abreviations telles que S, M, L, XL ;
- Les couleurs vives de chaque vetement, jusqu’aux pastels ;
La guerre de Lacoste avec Crocodile
Lacoste a fait face a une bataille posthume. En 2003, apres le deces de son fondateur, l’entreprise est citee par son rival Crocodile pour l’utilisation du crocodile dans le logo .
En fait, le symbole du Crocodile etait tres similaire. Au terme d’une longue dispute menee notamment sur le marche chinois, Crocodile a decide de modifier son crocodile, laissant a Lacoste le droit de reconnaitre la primaute. Meme dans celui-ci.
Boutiques Lacoste
Au total, il existe actuellement 1 200 boutiques monomarques Lacoste dispersees dans 120 pays a travers le monde, tandis que l’on compte 10 600 grossistes. Enfin, il existe 19 boutiques en ligne autorisees a vendre la marque.
La cause environnementale de Lacoste
Lacoste est pleinement engage dans la cause environnementale. En effet, elle a lance le programme « Sauvez nos especes » en collaboration avec l’UICN , qui vise a sauvegarder les especes animales menacees. Un acte qui demontre a quel point la marque se soucie de la sauvegarde de son habitat.
Le club Lacoste
Enfin, il y a la naissance d’une communaute de fans de la marque Lacoste, appelee “Le club Lacoste” faite par des fans de la marque au crocodile, qui donne acces a de nombreux avantages, tels que des reductions, des produits exclusifs, des cadeaux, des conseils de Les experts Lacoste. , et bien d’autres actualites sur la marque.
Il existe quatre niveaux distincts d’adhesion au programme :
- Joueur;
- Confirme;
- Avance;
- Legende;
Pour vous inscrire au programme, il vous suffit d’acceder a la page Web dediee de l’entreprise.
Notre article consacre a Rene Lacoste et sa marque se termine ici. A la prochaine avec nos histoires dediees au monde de la mode.