Savez-vous pourquoi Nutella s’appelle ainsi ? Et Pepsi ? Et Amazone ? Souvent le choix des noms d’entreprises et de marques est très important pour les faire connaître et identifier immédiatement par le plus grand nombre de consommateurs possible.
Ces dernières années, par exemple dans les entreprises de mode, la tendance de nombreuses marques a été d’opter pour le nom et le prénom du fondateur mais par le passé on a beaucoup plus joué sur la dénomination à donner à leur marque.
Certains se sont appuyés sur les propositions de leurs collaborateurs les plus fiables, d’autres, après de nombreuses recherches, ont suivi les suggestions d’inconnus mais, pour tous, le choix final des noms a été une véritable réussite .
Ikea , Pepsi , Rolex ne sont que quelques-unes des marques connues et appréciées dans le monde dont les noms resteront à jamais dans l’histoire. Mais comment ces noms super populaires sont-ils apparus et que signifient-ils vraiment ? Découvrons les origines des noms de 13 marques célèbres :
1) Pepsi
Avec son concurrent, c’est peut-être le nom de la boisson parmi les plus connues et consommées au monde. Mais d’où vient le nom Pepsi ? Selon le site Internet de la société, Caleb Davis Bradham , l’inventeur de la célèbre boisson, voulait être médecin mais en raison de problèmes familiaux, il a dû quitter l’université de médecine et devenir pharmacien. La recette originale était composée de sucre, d’eau, de caramel, d’huile de citron et de noix de muscade et s’appelait initialement Brad’s Drink . Trois ans plus tard, le nom a été changé en Pepsi-Cola , dérivant du mot dyspepsia , qui signifie difficultés digestives .
2) Zara
Le New York Times a rapporté qu’Amancio Ortega, le fondateur du géant de l’habillement, a appelé son premier magasin, qui a ouvert à La Corogne en 1975, Zorba, du film Zorba le Grec . Il se trouve qu’à deux pâtés de maisons un bar portant le même nom a été ouvert et le propriétaire du lieu lui a dit que les deux noms créeraient de la confusion parmi les clients. Ainsi, Ortega qui avait déjà fait le moule pour les lettres les a réarrangées, créant un mot aussi proche que possible de l’idée originale et Zara est venu à l’esprit .
3) Rolex
La stratégie marketing de Hans Wilsdorf , le fondateur de la célèbre marque horlogère, visait à trouver un nom qui soit prononçable de la même manière dans toutes les langues. Entreprise apparemment simple, mais ce n’était pas le cas. En effet, Wilsdorf a déclaré : « J’ai essayé de combiner les lettres de l’alphabet de toutes les manières possibles. J’ai sélectionné quelques centaines de noms, mais aucun ne me semblait le bon ». Mais l’inspiration est venue à un moment totalement inattendu. Comme le disait son fondateur, un matin, alors qu’il se trouvait dans un bus à Cheapside dans la City de Londres, un homme lui murmura ” Rolex ” à l’oreille…
4) McDonald’s
Le magazine Money a rapporté que le fondateur de McDonald’s , Raymond Kroc , avait acheté les droits d’utilisation de ce nom après avoir rencontré les deux frères Dic et Mac qui possédaient un petit restaurant à San Bernardino, en Californie, où ils ne cuisinaient que des hamburgers. L’histoire raconte que Kroc est devenu leur agent et a créé une franchise aux États-Unis. Ce n’est qu’après quelques années qu’il a acheté les droits d’utilisation du nom et il est connu depuis lors.
5) Starbucks
Gordon Bowker , le cofondateur de Starbucks , a raconté dans une interview comment il avait choisi le nom. « Il se trouve que quelqu’un est venu avec une vieille carte des Cascades et du mont Rainier sur laquelle une ancienne ville minière appelée Starbo était marquée. Dès que j’ai lu Starbo, je me suis souvenu du premier officier du Pequod, dont le nom est Starbuck, le baleinier du roman Moby-Dick de Melville ».
6) Adidas
À tort, beaucoup pensent que le nom Adidas est un acronyme pour All Day I Dream About Soccer . En fait, la marque de vêtements de sport, selon le LA Times , doit son nom à son fondateur. Adolf Dassler , a combiné son surnom Adi avec les trois premières lettres de son nom de famille. Les baskets Adidas ont commencé à être produites à son retour de la Première Guerre mondiale.
7) Amazone
Amazon a été lancé en 1995 et le fondateur Jeff Bezosa avait pensé à un nom totalement différent pour cette entreprise. Brad Stone, dans son livre sur l’entreprise, rapporte que Bezos, le fondateur d’ Amazon , après plusieurs alternatives, s’est décidé pour cela en l’honneur d’ Amazon . En effet, l’image du plus long fleuve du monde, avec le Nil, figurait dans le premier logo de l’entreprise.
8)Google
Le nom Google vient d’une erreur de prononciation d’un étudiant lors d’une session de brainstorming à l’université de Stanford. Le fondateur Larry Page concevait un énorme site de données avec d’autres étudiants diplômés, et l’une des suggestions pour le nom était googleplex . Ce terme mal prononcé a été enregistré par Page comme nom de sa société.
9) IKEA
Le nom du géant de l’immobilier n’est pas un mot suédois au sens inconnu comme beaucoup de ses produits. Ingvar Kamprad , le fondateur, a combiné ses initiales avec les premières lettres de la ferme et du village où il a grandi dans le sud de la Suède : Elmtaryd et Agunnaryd. De cette idée, il a inventé la marque IKEA .
10) Audi
Le constructeur automobile allemand, né en 1909, a été fondé par August Horch . Le neveu d’un de ses collègues lui a suggéré de traduire le patronyme en latin . Le mot allemand horch est lié au verbe horen (c’est-à-dire : entendre, écouter) qui en latin se traduit par le verbe audire . Audi , c’est justement l’impératif d’audit et ça veut dire écouter .
11) Nike
Bill Bowerman , l’un des deux fondateurs de l’entreprise de vêtements de sport fondée en 1964, a choisi le nom Nike parmi toutes les différentes propositions faites par ses 45 collaborateurs de l’ époque. Dans la mythologie grecque, la déesse homonyme et puissante représente la Victoire , très vénérée notamment lors des campagnes militaires. La fameuse “moustache”, le logo de l’entreprise, serait ses ailes.
12) Nutella
La délicieuse crème de noisette italienne, connue et appréciée dans le monde entier, s’appelait à l’origine Supercrema Giandujot . Peut-être un nom trop long et compliqué à retenir. “Nutella” dérive de l’union du mot anglais nut , avec le suffixe -ella pour donner un sens d’italianité au produit.
13) Gatorades
Gênée par les mamans mais bienvenue sur les terrains de jeux et les gymnases, la boisson énergisante Gatorade a été conçue à l’origine pour l’ équipe de football des Florida Gators . Cela a été conçu et “créé” par un groupe de médecins pour les joueurs qui ont eu du mal à jouer dans la chaleur. Le nom de la boisson colorée vient du nom de l’équipe, un peu modifié.
